6 J; Z" ~0 H/ |& f + b) v. p* U6 t# I+ L 5 M O X8 }9 s( l4 C& p" y 7.盘点双11:站外流量成胜负关键服饰类仍是主流 & ^1 a1 E: @' T$ s. {6 o8 { 5 c% y$ C+ {* ]% p 当屏幕上的数字落格在350.19亿的时候,不知道受邀来杭州的全国300多家媒体记者是不是有一种见证历史的感觉。今年的双十一,淘宝延续着以往的大手笔,把全国的记者请到了杭州,在西溪总部的大报告厅硕大的屏幕前来实时观战。你不得不佩服中国人“造节”的能力,经过五年的运作,11月11日,一个原本调侃大龄单身的日子,在淘宝和媒体双重的催化作用下,已经变成一场网购的狂欢。而所有参与到这场盛宴的玩家们,其实都考虑一个问题,怎样能够在这场激发消费者肾上腺素的日子里获得更大的利益。 " N0 v) e8 V0 d' G1 X5 ?9 J9 Z, f# }! h, d3 E7 n& E( B$ c
5 l# t7 {; ?0 h, W* A5 [# G
( ^. `* Y+ [) H- K5 n+ K
8.细拆360的战斗式传播策略 杀敌一百自损三千 8 |" {& _/ x: S5 ~2 f6 @% G 0 p8 X* [& @. @9 v4 s5 u6 i( p" S 11月7日,360公司召开媒体发布会,公布搜狗收集用户隐私信息并泄漏的相关资料,称此次由于搜狗泄密而导致了重大安全事故。搜狗随即否认,并炮轰360“史上最恶劣造谣”。仅仅时隔一个月,360与搜狗战火再次重燃。, p* f, n. f5 u# o& U, h+ l9 z
. y2 `5 e) ?7 c
笔者听到这个消息的时候,没有丝毫的诧异,因为故事的主角是360。纵观整个360的崛起与发展历史,就是一部充满硝烟和炮火的战争史。每间隔一段时间,360的战斗警报总会准时拉响,比闹钟还准时,唯一的区别只是战斗理由和战斗对象可能有所不同罢了。' f3 i0 k1 E0 b9 Q
9 J) a" v8 Z- `- c' X# W
事实上,笔者认为360的这种战斗式传播策略极其危险,很容易陷入成也萧何败也萧何的困局之中,甚至会直接导致360的未来之路越走越窄。结合眼前最新鲜出炉的搜狗与360第二波战斗,请允许笔者从搜狗与360之战为例,给大家做一次传播战略层面的分析与探讨。, A% e: X) \4 I7 G/ |3 }
2 W) t# g7 M( P3 ~; ]/ K
: {9 `2 F) V4 g0 X
7 W& s$ |* {. W, c& O# ?4 d6 m! h( L3 `
9.互联网电子商务“寡可敌众”,僧多粥少怎么办 6 @' M0 c$ X4 |0 A) f) S% t3 a7 m6 t- R" o
350亿这个数字让人感到有一些麻木,而随后马云的一句让“商业地产”降价可谓石破天惊,无论是和王建林的豪赌,还是地产上任志强的350亿不过几块地钱的不屑,当然还有众多网友的热议,互联网电子商务敢于和商业地产叫板,颠覆性可见一斑,“寡不敌众”时代已去,“寡可敌众”成了互联网电子商务的真实写照! 7 H5 y* f3 O. K$ \0 V$ w0 b; Y* t* K" O0 Z7 r
先看看阿里集团内部,曾经淘宝各种冠、各种钻已经淡出了人们的视野,天猫一骑绝尘之后,是淘宝没落,350亿不信就没有淘宝店铺的功绩,但是,主流还是天猫,天猫兴,淘宝弱,淘宝是散人的天堂,天猫是集团化运作,淘宝是不需要费用的,天猫就是网上商城,就像商业地产那样,入驻天猫需要交纳一定的费用,当然这笔费用和商业地产租金比较,要少了很多!我们不否认商业地产的强大,但是,依旧有地摊在顽强的生存着!天猫可以像猫星人一样威武,但淘宝怎么办? 1 e+ Y7 U: @" {8 u/ p% R2 Y* X: S& o
) ~* t1 k$ X9 @4 D6 N 2 B% Y/ E: A, U$ m# k% t C$ P 10.双11销售额暴增背后:500万中200万是刷出来的 3 i& d$ U0 A8 j" A8 C2 Q4 s4 x- L " j+ ~7 H# `1 [# A, p 羊城晚报记者梳理发现,在天猫“双11”350亿销售奇迹背后-- " O+ d' f, D* o; v8 o; M; m5 E ) d* q$ c2 T7 b “双11”销售收入同比翻番 网商:日销三千万只求不亏钱5 ^( \4 Z- f7 ^
$ E G8 t! d( F% @4 m, g+ u 天猫“双11”创造的350亿销售奇迹,除了“内裤”还有多少水分?商家一天卖掉3000万,但真的都赚到钱了吗? ^/ T- U6 ~) w( B7 w* v2 t5 ?2 ]/ x+ c, b
昨日,多位商家均向羊城晚报记者感慨称在天猫做生意越来越难。某服装电商“自爆”500万销售额中至少200万是刷单刷出来的。高额推广费用加上剧烈的竞争,许多商家都是赔钱赚吆喝。甚至有商家称,今年单日销售收入相比去年翻了一倍还多,但算算利润“不亏钱就是好的了”。" B U3 K9 e: b& c* x. j! k. r. Z
/ b: o% F: x$ R3 o" e