l# w/ A/ q1 F, Q 0 B8 S" F8 ?4 f8 b, F5 ^ ; O" y; p* s) y! P( s+ ] 7.盘点双11:站外流量成胜负关键服饰类仍是主流 8 K" e O6 U/ X% p k5 P6 Q4 V 3 v9 }; T0 f% a! ?; d* m! X 当屏幕上的数字落格在350.19亿的时候,不知道受邀来杭州的全国300多家媒体记者是不是有一种见证历史的感觉。今年的双十一,淘宝延续着以往的大手笔,把全国的记者请到了杭州,在西溪总部的大报告厅硕大的屏幕前来实时观战。你不得不佩服中国人“造节”的能力,经过五年的运作,11月11日,一个原本调侃大龄单身的日子,在淘宝和媒体双重的催化作用下,已经变成一场网购的狂欢。而所有参与到这场盛宴的玩家们,其实都考虑一个问题,怎样能够在这场激发消费者肾上腺素的日子里获得更大的利益。( U! Z- Q6 C. G z2 k
; L' s" U+ o- Z Q ( S7 b z9 X$ i2 V 5 e; R5 g3 [4 I2 |' Y7 a& `: f* R% k 8.细拆360的战斗式传播策略 杀敌一百自损三千9 p/ J' j+ i% P+ j& k9 B# H
) H, k a3 D9 F, W) j 11月7日,360公司召开媒体发布会,公布搜狗收集用户隐私信息并泄漏的相关资料,称此次由于搜狗泄密而导致了重大安全事故。搜狗随即否认,并炮轰360“史上最恶劣造谣”。仅仅时隔一个月,360与搜狗战火再次重燃。 * n6 V" C( D Y2 h . K" Z: i; \! K8 o/ v4 ]4 n; n1 X 笔者听到这个消息的时候,没有丝毫的诧异,因为故事的主角是360。纵观整个360的崛起与发展历史,就是一部充满硝烟和炮火的战争史。每间隔一段时间,360的战斗警报总会准时拉响,比闹钟还准时,唯一的区别只是战斗理由和战斗对象可能有所不同罢了。) c5 l$ z* o! K; V' g
2 R- E# J& S5 N5 N: ?! @- J 事实上,笔者认为360的这种战斗式传播策略极其危险,很容易陷入成也萧何败也萧何的困局之中,甚至会直接导致360的未来之路越走越窄。结合眼前最新鲜出炉的搜狗与360第二波战斗,请允许笔者从搜狗与360之战为例,给大家做一次传播战略层面的分析与探讨。 1 Q5 |9 o' U( y p) P# E * ~. u, {8 A) M$ t f E1 x0 f6 m1 z9 W% M: }
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9.互联网电子商务“寡可敌众”,僧多粥少怎么办! g' d6 a9 t; L
8 d7 ~6 P' l& @' b 350亿这个数字让人感到有一些麻木,而随后马云的一句让“商业地产”降价可谓石破天惊,无论是和王建林的豪赌,还是地产上任志强的350亿不过几块地钱的不屑,当然还有众多网友的热议,互联网电子商务敢于和商业地产叫板,颠覆性可见一斑,“寡不敌众”时代已去,“寡可敌众”成了互联网电子商务的真实写照!' A l: C ~% w# z# V
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先看看阿里集团内部,曾经淘宝各种冠、各种钻已经淡出了人们的视野,天猫一骑绝尘之后,是淘宝没落,350亿不信就没有淘宝店铺的功绩,但是,主流还是天猫,天猫兴,淘宝弱,淘宝是散人的天堂,天猫是集团化运作,淘宝是不需要费用的,天猫就是网上商城,就像商业地产那样,入驻天猫需要交纳一定的费用,当然这笔费用和商业地产租金比较,要少了很多!我们不否认商业地产的强大,但是,依旧有地摊在顽强的生存着!天猫可以像猫星人一样威武,但淘宝怎么办?" b9 C5 s& u. \2 F: D! [0 n
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- j# Y, O7 ^5 ^, e i 10.双11销售额暴增背后:500万中200万是刷出来的# f" U% |6 @/ g( R! q% l/ ?1 ]
" g% x) M* R$ N9 q/ K* S 羊城晚报记者梳理发现,在天猫“双11”350亿销售奇迹背后--, K+ a* v/ }2 j4 \5 m! R9 b